כשמישהי מקלידת בגוגל “מעצבת שיער בחולון”, היא לא מתכננת מחקר שוק. היא רוצה תור, השבוע, קרוב לבית. גוגל יודע את זה, ולכן הוא לא מציג לה סתם אתרים: הוא מציג מפה עם שלושה עסקים, ורק מתחתיה את כל השאר.

השלישייה הזאת מקבלת את רוב הקליקים. בואו נבין איך נכנסים אליה.

המשחק המקומי: שלושה שופטים

גוגל מדרג תוצאות מקומיות לפי שלושה גורמים, במילים שלו עצמו:

רלוונטיות: כמה העסק שלכם מתאים למה שחיפשו. נקבעת לפי הפרופיל העסקי (קטגוריות, שירותים) ולפי האתר שלכם.

מרחק: כמה אתם קרובים למחפש. על זה אין שליטה, וזה דווקא מנחם: המתחרה הגדול מהעיר הסמוכה לא ינצח אתכם אצל השכנים שלכם.

בולטות: כמה העסק שלכם מוכר ומוערך: ביקורות, אזכורים ברשת, ואיכות האתר. כאן נמצא רוב המשחק.

6 אותות שאפשר לשפר החל מהיום

1. פרופיל עסקי מלא עד הסוף

כבר הקדשנו לזה פוסט, בקצרה: קטגוריה ראשית מדויקת, כל השירותים, שעות, תמונות טריות. פרופיל מלא ב-100% מנצח פרופיל מלא ב-60%.

2. ביקורות בקצב קבוע

הגורם המשפיע ביותר שבשליטתכם. לא מבצע חד-פעמי של “כולם לדרג אותי” אלא הרגל: כל לקוח מרוצה מקבל בקשה מנומסת עם קישור ישיר. ותענו על ביקורות, גם על החיוביות: גוגל רואה פרופיל חי.

3. שם, כתובת וטלפון עקביים בכל מקום

גוגל מצליב את הפרטים שלכם בין האתר, הפרופיל, דפי פייסבוק, אינדקסים מקצועיים. כל גרסה שונה (“רח’ הרצל 5” מול “הרצל 5א”) מערערת את הביטחון שלו. עברו על כל המקומות שהעסק מופיע בהם ויישרו קו.

4. שם העיר באתר, במקומות הנכונים

תתפלאו כמה אתרים של עסקים בחולון לא מכילים את המילה “חולון” אפילו פעם אחת. שם האזור צריך להופיע בכותרת הראשית של עמוד הבית, בכותרת ה-SEO, ובאופן טבעי בטקסטים. לא בדחיסה מלאכותית, פשוט כמו שמסבירים לחבר איפה אתם עובדים.

5. עמוד לכל אזור שירות

משרתים כמה ערים? עמוד ייעודי לכל אחת, עם תוכן אמיתי שונה: לקוחות מהאזור, זמני הגעה, פרויקטים מקומיים. חמישה עמודים זהים עם שם עיר מוחלף זו לא אסטרטגיה, זה ספאם שגוגל מזהה.

6. אזכורים מקומיים

אתר של איגוד מקצועי, אינדקס עסקים עירוני, כתבה במקומון, שיתוף פעולה עם עסק שכן. כל אזכור כזה הוא הצבעה לבולטות שלכם. איכות לפני כמות: שלושה אזכורים אמיתיים שווים ממאה ספריות ספאם.

לסיכום

SEO מקומי הוא הזירה שבה לעסק קטן יש יתרון מובנה: גוגל רוצה להציג למחפשת מחולון את העסק הטוב בחולון, לא את הרשת הארצית עם תקציב הפרסום. פרופיל מלא, ביקורות שוטפות, פרטים עקביים, ואתר שמזכיר את האזור ומכבד כל שירות בעמוד משלו. אלה לא קסמים, אלה הרגלים, והם מצטברים ליתרון שקשה לעקוף.

רוצים אתר שבנוי נכון לחיפוש המקומי, כולל עמודי אזורים ו-Schema של עסק מקומי? דברו איתנו ↗