זו אחת השיחות הנפוצות אצלי: “האתר שלי בן שש. הוא עדיין בסדר… נכון?” ואז אנחנו פותחים אותו ביחד בטלפון, ורואים את המבט של הבעלים משתנה. כמו לפגוש תמונה של עצמך מלפני עשור: הכל מוכר, שום דבר לא מרגיש נכון.

השאלה היא לא אם לעשות משהו. השאלה היא מה: שיפוץ או בנייה מחדש? וההחלטה הזאת שווה הרבה כסף בשני הכיוונים.

חמש שאלות שמכריעות

עברו על החמש האלה בכנות. עקבו אחרי התשובות:

1. איך המהירות?

הריצו בדיקת PageSpeed. נייד מעל 70: התשתית סבירה, שיפוץ אפשרי. מתחת ל-50: הבעיה כנראה בתשתית עצמה, וטלאים רק ידחו את הבלתי נמנע.

2. האתר מתפקד מושלם בנייד?

לא “נראה בסדר”, מתפקד: תפריט נוח, כפתורים לחיצים, טפסים שאפשר למלא. אם האתר תוכנן בעידן שבו נייד היה “בונוס”, בדרך כלל אי אפשר לתקן את זה בשיפוץ; זו ארכיטקטורה.

3. כמה קל לכם לעדכן אותו?

אם כל שינוי קטן דורש להתחנן למישהו שנעלם, או שאתם פוחדים לגעת כי “פעם שעברה הכל התפרק”, התשתית כבר לא משרתת אתכם.

4. התוכן עדיין נכון?

שירותים שהשתנו, מחירים ישנים, תמונות מ-2019. אם הבעיה היא בעיקר תוכן, ייתכן שדווקא שיפוץ ממוקד + עדכון תוכן רציני יספיקו. תוכן זה החלק שהכי זול לתקן.

5. כמה כבר שפכתם על תיקונים?

חשבון כן: כמה עלו התיקונים והטלאים בשנתיים האחרונות? אם התשובה מתקרבת למחיר של אתר חדש, אתם משלמים משכנתא על בית שקורס.

הכלל המסכם: בעיה אחת-שתיים מקומיות = שיפוץ. שלוש ומעלה, או כל בעיה שנוגעת לתשתית (מהירות, נייד, טכנולוגיה) = בנייה מחדש תצא זולה יותר תוך שנתיים.

הפחד הגדול: “אבל נאבד את גוגל!”

זה החשש שמשאיר עסקים תקועים עם אתרים גוססים, אז בואו נפרק אותו: מעבר לאתר חדש מנוהל נכון לא מאבד דירוג. הוא בדרך כלל משפר אותו, כי גוגל מקבל אתר מהיר ותקין יותר עם אותו תוכן חזק.

שלושת הכללים של מעבר בטוח:

  1. מיפוי כתובות: כל עמוד ישן שמדורג מקבל או את אותה כתובת באתר החדש, או הפניה קבועה (301) לעמוד המחליף. שום עמוד חזק לא נשאר יתום.
  2. שימור התוכן המנצח: בודקים ב-Search Console אילו עמודים מביאים תנועה, ואותם משמרים ומשפרים. בונים מחדש את הבית, לא שורפים את הספרייה.
  3. השקה מבוקרת: בדיקות לפני עלייה, הגשת מפת אתר חדשה לגוגל, ומעקב צמוד בשבועות הראשונים.

ככה עשינו, למשל, במעבר אמיתי מוורדפרס לאתר סטטי שאפשר לקרוא עליו כאן בבלוג, כולל המספרים לפני ואחרי.

לסיכום

אתר מזדקן הוא לא כישלון, זה מחזור חיים טבעי: מה שנבנה ב-2020 פגש אינטרנט אחר. ההחלטה בין שיפוץ לבנייה מחדש היא החלטה כלכלית קרה (חמש השאלות למעלה), והפחד מאיבוד גוגל לא צריך לשתק: מעבר מנוהל נכון משמר את הדירוג וכמעט תמיד משפר אותו.

רוצים אבחון כן לאתר שלכם: שיפוץ, בנייה מחדש, או “תשאירו הכל כמו שזה”? שלחו לנו אותו, נגיד לכם את האמת ↗