דמיינו שני חנויות באותו קניון. לאחת מגיעים דרך המסדרון הראשי, יש שלטים בכל הקומות, והמוכרים בחנויות השכנות ממליצים עליה. השנייה נמצאת במרתף, בלי שלט, ואף אחד לא יודע שהיא קיימת.
אותה סחורה. עסק אחר לגמרי. ההבדל? קישורים. ברשת, הקישורים הם המסדרונות, השלטים וההמלצות גם יחד, והם מחולקים לשלושה סוגים שכל אחד עושה עבודה אחרת.
סוג 1: קישורים פנימיים. המסדרונות שלכם
קישור פנימי מוביל מעמוד אחד באתר שלכם לעמוד אחר בו. נשמע בנאלי? זה הכלי הכי מוזנח בקידום, למרות שהוא בשליטתכם המלאה ועולה אפס שקלים.
מה הוא עושה:
- מראה לגוגל את המפה. גוגל מגלה עמודים דרך קישורים. עמוד שאף קישור פנימי לא מצביע עליו (“עמוד יתום”) עלול פשוט לא להיסרק.
- מעביר כוח. לעמוד הבית שלכם יש הכי הרבה “משקל” בעיני גוגל. קישור ממנו לעמוד שירות מעביר לו חלק מהכוח. ככה עמודים חזקים מרימים חלשים.
- מאריך את הביקור. גולש שסיים לקרוא פוסט ומקבל קישור רלוונטי להמשך נשאר עוד שלוש דקות במקום לחזור לגוגל. גם הוא מרוויח, וגם האותות שגוגל רואה.
איך עושים נכון: כל פוסט חדש מקשר ל-2-5 עמודים קיימים רלוונטיים, וטקסט הקישור מתאר את היעד. (שימו לב מה עשינו לאורך הבלוג הזה: הפוסט על מהירות מקשר לפוסט על הבדיקה, שמקשר למדדים. מסדרונות.)
סוג 2: קישורים יוצאים. הציטוטים שלכם
קישור מהאתר שלכם לאתר אחר. הרבה בעלי עסקים מפחדים מזה (“למה לשלוח אנשים החוצה?!”), אבל ההפך הוא הנכון: קישור למקור מוסמך ורלוונטי הוא סימן איכות, בדיוק כמו ביבליוגרפיה במאמר אקדמי. גוגל רואה אתר שמצטט תקנים רשמיים, מחקרים וכלים מוכרים, ומבין: כאן כותבים ברצינות.
רק שני כללים: קשרו רק כשזה משרת את הקורא, ורק לאתרים איכותיים.
סוג 3: קישורים נכנסים. ההמלצות עליכם
הסוג ששווה הכי הרבה והכי קשה להשיג: אתרים אחרים שמקשרים אליכם. כל קישור כזה הוא הצבעת אמון פומבית, וגוגל סופר הצבעות (ושוקל מי המצביע: קישור מאתר מוכר בתחום שווה יותר ממאה ספריות אתרים אנונימיות).
איך משיגים בלי לקנות (וקנייה, שנייה עליה, מסוכנת):
- תוכן ששווה קישור: מדריך מקיף, נתונים מקוריים, מחשבון שימושי. אנשים מקשרים למה שעוזר להם.
- אינדקסים ואיגודים אמיתיים: איגוד מקצועי, לשכת מסחר, אינדקס עירוני. רלוונטי במיוחד לעסקים מקומיים.
- תקשורת ומקומונים: סיפור מעניין על העסק, מומחיות בנושא חם. עיתונאים מחפשים מקורות.
- שיתופי פעולה: הספק, הלקוח העסקי, העסק המשלים. “כתבו עלינו, נכתוב עליכם” בגרסה האיכותית והרלוונטית.
לסיכום
קישורים הם מערכת ההולכה של האמון ברשת: הפנימיים מסדרים את הבית, היוצאים משדרים רצינות, והנכנסים הם ההמלצות שמזניקות. החדשות הטובות: את הרובד הראשון, שרוב המתחרים שלכם מזניחים, אפשר לסדר לבד בשעתיים של עבודה. פתחו את האתר, מצאו את העמודים היתומים, וחברו מסדרונות.
רוצים שנבנה לכם אתר עם ארכיטקטורת קישורים נכונה מהיסוד, כולל בלוג שמזין את עמודי השירות? דברו איתנו ↗